나폴레옹의 일화에 빗대어 쓰이던 ‘백일천하’라는 말이 연예계에도 통했다.

거짓말 논란으로 ‘구라라’라는 오명까지 붙은 섹시스타 클라라와 ‘빠빠빠’로 인기몰이를 하다 각종논란이 추가되면서 이미지가 추락한 걸그룹 크레용팝의 이야기다.

과거 연예계에는 ‘자고 일어나니 스타가 돼 있다’는 말이 있었다. 실제로 소방차와 서태지와 아이들 처럼 광풍이라 부를 수 있는 인기를 누린 스타들이 많았다.

하지만 2000년대 들면서 이 같은 인기의 급상승을 누린 스타는 찾아보기 힘들게 됐다. 매니지먼트의 철저한 관리와 연예인의 철저한 자기 관리가 기반이 됐고, 그 위에 작품 혹은 좋은 곡이 얹혀지면서 스타를 ‘만드는’ 시대가 됐다.

그런데 2013년 클라라와 크레용팝은 그야말로 ‘한방’에 뜬 스타들이다. 두 사람의 공통점은 ‘노이즈 마케팅’으로 까지 불리는 ‘논란’이 중심에 있었다.

7년간 무명 연예인으로 살아오던 클라라는 프로야구 시구 한번으로 섹시스타로 부상했다. 크레용팝 또한 지상파 방송에는 출연 조차 못하던 사장될 뻔한 걸그룹이 소속사 대표와 일부 멤버의 소위 말해 ‘일베 인증’논란으로 주목 받기 시작했다.

노이즈 마케팅으로 ‘뜬’ 클라라와 크레용팝의 향후 행보는 비슷하다. 제철을 맞은 메뚜기 처럼 다양한 채널에서 활동하기 시작했고, 스타로 부상했다. 하지만 주목 받는 과정이 대다수 제대로 된 기획사가 기피하는 방법을 동원한 것이라 꺼려졌기 때문일까? 과거 자신들을 주목 받게 했던 ‘논란’에 대해 적극 해명에 나섰다.

클라라는 노출 관련해 여성의 최대 무기인 ‘눈물’을 쏟았고, 크레용팝은 자신들을 지지하던 ‘일베’에 대해 ‘그런 사이트인 줄 몰랐다’고 선을 그었다.

그렇게 잠잠해 질 것 같았던 논란은 이내 불거졌다. 클라라는 급하게 출연한 방송에서 주목을 받기 위한 부담 때문일까? 수차례 거짓말을 한 사실이 영리한 시청자들에게 적발됐다. 크레용팝은 소속사의 기부계좌 공지가 문제가 됐다.

이는 개인이 문제일까? 소속사의 문제일까? 입금 계좌가 단초가 된 크레용팝의 경우 소속사의 자명한 실수다.

또, 개인의 문제로 소속사가 SNS관리에 나서며 불끄기에 나선 클라라의 경우 단순한 개인만의 문제라 보긴 힘들다. 거짓말 논란 관련해 소속사와 클라라의 말이 엇나가고 급기야 클라라 본인은 “영국 출신이라서”라며 거짓말을 정서의 차이로 돌렸다. 클라라의 해명은 기름에 불을 부은 꼴이 됐고, 단순히 뜨기 위한 거짓말 수준을 넘어서서 본인의 정체성, 즉 한국인들이 가장 싫어하는 무늬만 한국인임을 스스로 입증해 버린 셈이다. 그런데 이 같은 글이 그녀의 SNS에 게재된 것이다. 클라라의 SNS는 소속사의 사업 관련한 글들이 게재되고 있어 그녀의 매니지먼트사가 모를리가 없다는 점이다.

두 연예인과 관련해 다수 연예관계자들은 “소속사의 관리부실과 해서는 안될 것들을 단도직입적으로 보여준 사례”라며 타산지석으로 삼겠다는 입장이다.

논란으로 뜬 두 연예인, 클라라는 4개월 천하를, 크레용팝은 이보다 짧은 2개월 남짓한 인기를 맛봤다. 인기로 먹고 사는 연예인의 롱런이 뜨는 것 보다 더 어렵다는 것을 몸소 입증한 사례로 남을지 자신들의 분야에서 진정성을 담은 또 다른 한방으로 다시 주목을 받을지 귀추가 주목된다.